:: The Journal of the Institute of Internet, Broadcasting and Communication ::, Vol.25 No.1 | (2025) pp.11~19
소비자의 동일시가 광고인지에 미치는 영향 - 가상인플루언서의 메시지 유형에 따라
Abstract
본 연구에서는 가상인플루언서의 특성이 광고 효과에 미치는 영향을 살펴보기 위해 광고 메시지 유형을 분류하여 이를 살펴보고자 하였다. 먼저 가상인플루언서의 요인을 실재감, 매력성, 자아이미지 일치성 요인을 분석하고 이를 통해 광고 태도와 구전의도를 살펴보았으며 유의미한 결과를 보였다. 두 번째로 가상인플루언서를 활용한 메시지 유형을 실용 재와 쾌락재로 나눠 이를 살펴본 결과 실용재에서는 가상인플루언서의 실재감 요인, 쾌락재에서는 실재감과 매력성이 유의미한 결과로 나타났다.
In this study, we attempted to classify and examine advertising message types to examine the impact of virtual influencer characteristics on advertising effectiveness. First, the virtual influencer's factors of presence, attractiveness, and self-image consistency were analyzed, and through this, advertising attitude and word-of-mouth intention were examined, and significant results were shown. Second, as a result of examining the types of messages using virtual influencers by dividing them into utilitarian goods and hedonic goods, the results showed that the presence of virtual influencers in utilitarian goods and the sense of presence and attractiveness in hedonic goods were significant results.
Vertual influencer,presence,attractiveness,Self-image Congruity,Advertising Attitude,Viral Effect
